Với nỗ lực trở thành nhà sản xuất xe hơi thân thiện hơn với môi trường, Kia đã quyết định đầu tư 10,2 tỉ USD để phát triển cũng như sản xuất những chiếc xe xanh. Cụ thể, từ bây giờ đến năm 2020 hãng xe Hàn Quốc sẽ giới thiệu 11 mẫu xe thân thiện với môi trường, những mẫu xe này nằm trong 4 nền tảng bao gồm xe lai ( Hybrid), xe lai cắm điện ( PHEV), xe điện ( EV) và xe chạy pin nhiên liệu hydro.
Mẫu xe đầu tiên trong dự án xe xanh của Kia đó là chiếc sedan Optima (K5) PHEV sử dụng bộ pin lithium-polymer. Trước đó vào năm 2014 thì phiên bản Optima Hybrid sử dụng động cơ lai xăng điện cũng đã được ra mắt. Sau Optima PHEV, Kia sẽ giới thiệu chiếc crossover Niro sử dụng động cơ lai. Trước đó, đã có tin đồn rằng Kia và Hyundai đang hợp tác phát triển một chiếc xe lai và sẽ bán ra vào năm 2017. "Với việc giá xăng dầu được dự đoán sẽ tăng cao trong lương lai thì nhu cầu của thị trường xe hơi thế giới đang hướng đến những chiếc xe điện", Ki-Sang Lee, Phó Chủ tịch Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Xe xanh của Kia cho biết.
Cũng nằm trong dự án xe xanh, Kia còn muốn tối ưu 25% hiệu quả nhiên liệu (so với mức của năm 2014) cho những mẫu xe sử dụng động cơ đốt trong. Để làm được điều này, Kia đang lên kế hoạch thay thế 7 trong số 10 động cơ hiện tại của hãng. Ngoài ra trọng lượng của những mẫu xe trong tương lai cũng sẽ được cắt giảm 5% và sử dụng hệ truyền động mới nhằm giảm mức tiêu hao nhiên liệu.